FIFA e TikTok: o novo modelo de cobertura digital do Mundial 2026
A FIFA anunciou uma parceria estratégica com a rede social TikTok, tornando-a a sua primeira “Preferred Platform” para a cobertura digital do Campeonato do Mundo de 2026. Esta colaboração representa uma mudança significativa na forma como o evento mais importante do futebol mundial será experienciado e partilhado globalmente, com criadores de conteúdo a desempenharem um papel central na narrativa digital do torneio.
A aliança, que se estende até ao final de 2026, vai muito além de uma presença tradicional nas redes sociais. O TikTok vai integrar um hub dedicado à FIFA World Cup 2026 dentro da sua aplicação, alimentado pela tecnologia TikTok GamePlan. Este espaço funcionará como um ponto central de conteúdos oficiais, combinando vídeos originais, destaques, informação sobre ingressos e horários e ferramentas interativas com stickers personalizados, filtros temáticos e elementos de gamification para envolver a comunidade de fãs de futebol.
Um dos componentes mais inovadores desta parceria é a criação de um programa global para criadores de conteúdo. A FIFA e o TikTok vão seleccionar um grupo de criadores digitais com acesso privilegiado a momentos exclusivos do torneio, incluindo conferências de imprensa, treinos, bastidores e outros acontecimentos não acessíveis ao público geral, permitindo-lhes produzir conteúdo autêntico e de proximidade. Além disso, um grupo mais vasto de criadores terá a oportunidade de co-criar conteúdos com base em imagens de arquivo oficiais da FIFA, expandindo ainda mais a diversidade de histórias e perspetivas à volta do evento.
Este formato pretende transformar fãs em narradores ativos da experiência do Mundial, contribuindo para uma cobertura que ultrapassa os limites da televisão tradicional e reforça o papel das comunidades digitais na forma como o futebol é consumido e partilhado. A colaboração segue o sucesso de parcerias anteriores entre a FIFA e o TikTok, nomeadamente no Campeonato do Mundo Feminino de 2023, que gerou milhares de milhões de visualizações na plataforma.
Para a FIFA, esta estratégia reflete uma intenção clara de alcançar audiências mais jovens e digitalmente nativas, adaptando a distribuição de conteúdos às tendências de consumo atuais, onde os vídeos curtos e interações rápidas dominam a atenção global. O secretário-geral da FIFA declarou que o objetivo é “conectar mais fãs em todo o mundo ao Mundial de 2026 de formas sem precedentes”, evidenciando a aposta na inovação digital como complemento à tradicional cobertura televisiva.
Ao integrar criadores de conteúdo diretamente no ecossistema do Mundial, esta parceria não só amplia o alcance do torneio como também cria novos pontos de contacto entre os fãs e o jogo, desde experiências informativas a narrativas pessoais e comunitárias. A presença do TikTok como plataforma preferencial sinaliza, assim, uma transformação no papel que as plataformas sociais e os criadores de conteúdo desempenham no jornalismo e na cobertura de grandes eventos desportivos.
