Peter Hutton: "Há boas oportunidades em Portugal"
Administrador da Saudi Pro League juntou-se a outros especialistas em conteúdo desportivo, no Portugal Football Summit
O Visit Portugal Stage do Portugal Football Summit acolheu, esta sexta-feira, o painel “O Caminho para a Hiperpersonalização da Experiência dos Adeptos nos Media e na Tecnologia do Futebol”. Moderada por Luís Vicente, da APEX, a conversa reuniu Marc Watson, CEO da Deltatre, Patrick Fischer, CEO da OneFootball, e Peter Hutton, do Conselho de Administração da Saudi Pro League.
“Estamos no mercado há 40 anos, a trabalhar nos bastidores. Os nossos produtos principais são as experiências digitais, grandes cadeias como a NFL, Serie A e a Liga francesa usam os nossos meios. Prestamos serviços de dados à UEFA e temos uma posição sólida na indústria. Apostamos nas experiências digitais integradas para os adeptos”, explicou Marc Watson. “Medimos as mudanças ao dia e é preciso perceber o que os adeptos querem e satisfazer as necessidades”, fez notar.
A análise de dados é fundamental para proporcionar uma experiência personalizada ao consumidor de desporto. “Gosto mais do termo individualização, se quisermos agarrar o cliente temos de o conhecer bem. A forma de consumo está a mudar tudo. Seria fantástico ter uma competição como o Mundial durante dois meses, o efeito viral é muito importante. As gerações mais jovens só vêem os destaques, não conseguem ver os 90 minutos do jogo. Há uma necessidade de insistir no conteúdo dos criadores, as pessoas gostam de consumir esse produto, temos assistido a isso na Alemanha”, partilhou Patrick Fischer, CEO da OneFootball.
Peter Hutton, da Saudi Pro League, defende que o “essencial é a filosofia”. “Quando saí da EuroSport para a Meta senti uma enorme mudança em termos de mentalidade, queriam a segurança dos conteúdos. Foi uma aprendizagem, e o que me atraiu na liga saudita é que recomeçámos tudo. Há boas oportunidades em Portugal, formas de distribuir o sinal e o modelo de pagamento. Na Saudi Pro League, os jogadores têm uma app no telemóvel para que sejam eles a partilhar os melhores vídeos do balneário e fazerem publicações. As pessoas querem que sejam os próprios jogadores a oferecer esse produto, por exemplo, nos canais do TikTok”, revelou.
